2012年7月16日 星期一

0629課程精彩回顧.劉恆煒老師

時間:6月29日 pm1:00~3:00
主題:華文漫畫市場的現況與未來
講師:劉恆煒從中國大陸漫畫出版界看華文漫畫未來兼談台灣漫畫業者的機會與挑戰


劉老師以幾個面向來說明中國大陸漫畫出版業界的概況。

1.漫畫期刊:漫畫業界的主要推動力。
漫畫期刊可以說是推動亞洲地區漫畫業界的最主要動力。不過大陸的漫畫期刊與日本漫畫期刊又有些許的不同,那就是更著重於市場測試的反應。如果有些作品投放到市場後,它的反應比較不好,那他馬上就會被腰斬,每一期的雜誌也都會有讀者的意見調查表,還有網路的調查問卷,像《知音漫客》這本雜誌還會在官網上公布調查結果。因此無法操作的作品,很快就會被腰斬掉,這點是大陸市場做的最乾淨俐落之處。由於作者與編輯之間的回饋相當的強烈,漫畫期刊也為市場測試做了良好的試金石,作品好的就能熬過市場的考驗,作品無法被讀者接受的,再依照市場意見進行調整,如果不能做出好的調整,那麼這部作品可能就無法活下去了,像大陸有一本《颯漫畫》就是相當受歡迎的創作者自己擔任編輯跑出來辦的雜誌。


2.漫畫雜誌在大陸的行銷模式
劉老師說他在台灣沒有看到那種露天的街頭書報攤,但是在大陸,這是一個非常重要的行銷管道。在上海就有超過3000多間的書報攤,在廣州也有1500多間的書報攤。就算是在一些人口比較少的縣
城,也可以找得到10幾20家的書報攤。大陸的漫畫雜誌有很大的一部分是靠這些路邊書報攤去銷售的。劉老師隨後也介紹了一下大陸目前的漫畫雜誌,它的風格、出刊週期、開本頁數等資料。還有許多雜誌也建立自己的會員體系來凝聚喜愛作品的讀者向心力,形成一個良好的互動。


3.大陸雜誌的獲利模式
大陸漫畫雜誌發行量是蠻大的,大概在幾十萬本到上百萬本之間。不過訂價比起台灣來說是偏低的,通常在5塊人民幣(20塊新台幣)左右,這種價格其實是賺不到錢的。在雜誌連載漫畫的稿酬並不高,作者通常是以一篇漫畫多少錢的方式來記酬,通常是2~300塊左右人民幣。出版社跟作者的收益主要還是倚靠單行本出版,這方面其實是跟日本的狀況比較接近。單行本在訂價與銷售上就有很多種方式可以選擇,單行本除了在書報攤販售之外,更多的是在漫畫店與書店上架。

比較熱門的單行本在大陸銷售量可以超過百萬本,作者所得到的版稅也可以突破千萬人民幣。我們看這版稅排行榜也可以看到好幾位台灣的漫畫家。最近還有一種新型態的出版物也受到大陸出版社的重視,那就是輕小說。輕小說在台灣的發展已經有好幾年的歷史了,各家出版社也都出版了不少作品。但是輕小說在大陸的正式發展則是最近才開始的,大陸原創的輕小說風潮也跟著開始興起。要成為一個漫畫家是比較困難的,作者必須要有還不錯的畫技,同時還要能夠構思劇情,然後把故事用適合漫畫的方式(人設、構圖、分鏡…)表現出來。輕小說則是將作家與插畫家進行結合,分擔了吸引讀者的工作,同時也為各種媒體提供了龐大的改編素材。因此大陸也開始進行輕小說的徵文與插圖比賽。

4.大陸漫畫出版的跨界合作
漫畫的跨界運作有很多方式,手機平台是很被提到的一點,不過由於漫畫分鏡與排版的問題,並不適合直接在手機上面看,在目前仍然沒有很好的解決方案,因此在大陸的發展並不是很好,反而是純文字的輕小說倒是很有發展潛力。漫畫改編成遊戲、動畫然後製造周邊商品的收入在大陸也是越來越重要,像《知音漫客》光靠周邊商品每年就能進帳5000萬人民弊以上。目前漫畫出版在大陸已經漸漸形成良好的獲利循環模式,是大家都十分看好的潛力產業。只要能夠持續這樣的發展就能繼續吸引各方面的人才投入漫畫產業。很多人進入漫畫產業多半是因為個人的喜好與興趣,但對於一個產業發展的來說這樣是不行的。要有明確利益的才能讓一個新興產業蓬勃發展下去。現在漫畫期刊是大陸漫畫業界的主要推動力,但是再過個五年十年是不是仍然是這樣呢,那也很難說。像是行動裝置與網路漫畫是不是會取代漫畫期刊呢,輕小說的發展能不能像動漫畫一樣呢?這些都是相當值得探討的問題。

有學員問中國對於漫畫出版是不是有很多尺度上的限制,漫畫需要為此作修改嗎,像是噴血斷肢之類的獵奇表現。劉老師說中國政府對於出版物的規定的確是相當嚴格的,不過他主要限制的不是漫畫家,漫畫家的表現還算是蠻自由的,政府主要控制的是出版環境。在中國,只有官方參與的企業才有資格進行出版,這只是符合資格,真正要獲得出版許可其實是很不容易的。所以政府只要管理好業者,自然就管理好了尺度。大陸的出版商在於日本出版商簽約的時候都會有一條規定「出版商可以就中國大陸的尺度規範對本書內容進行修改」。修改的重點主在於幾個方面,政治敏感度較高的題材像是《馬皇降臨》這類的就不行了,涉及到宗教方面的也最好迴避。第二個重點則是色情,這也是官方管制較嚴格之處。不只是露點的問題,像是BL或是抓胸這類可能引起「不良反應」的動作也是不行的。真正重要的是整個作品的風格走向,如果整部作品的調性是清新健全的,只是偶爾會出現一些這種畫面的話,那在畫面上進行一些修飾是可以處理。如果整部作品就是強調血腥暴力的話就比較麻煩了。因此在開始創作之前,像是跟台灣的作者合作之時,出版社就會跟作者先溝通一下觀念,並要求提供創作上會用到的幾個賣點,如果故事整體的走向就有問題,那麼出版社可能就不會採用。當作者拿出分鏡的時候,編輯就會提醒作者要注意那些地方。

有學員提出他對大陸的漫畫銷售方式很有興趣,因為台灣主要是靠漫畫店、書店、便利商店在販賣,大陸卻是靠路邊的小書攤。劉老師說這是個很好的問題,這就是一個很明顯的文化差異。在店頭擺放的漫畫雜誌受到進貨還有空間限制,種類跟數量都會有所限制,生存空間會受到很大的壓縮,沒有路邊書攤那麼方便調整。也有學員問到台灣跟中國大陸漫畫期刊的差別,台灣這邊的期刊主要是以日本漫畫為主,但是在中國大陸這樣是不行的。大陸是以本土原創作品為主,雖然說也是可以刊載日本漫畫,但必須先經過審查才可以刊登。





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