主題：華文漫畫市場的現況與未來
講師：劉恆煒「從中國大陸漫畫出版界看華文漫畫未來—兼談台灣漫畫業者的機會與挑戰」
劉老師以幾個面向來說明中國大陸漫畫出版業界的概況。
1.漫畫期刊：漫畫業界的主要推動力。
漫畫期刊可以說是推動亞洲地區漫畫業界的最主要動力。不過大陸的漫畫期刊與日本漫畫期刊又有些許的不同，那就是更著重於市場測試的反應。如果有些作品投放到市場後，它的反應比較不好，那他馬上就會被腰斬，每一期的雜誌也都會有讀者的意見調查表，還有網路的調查問卷，像《知音漫客》這本雜誌還會在官網上公布調查結果。因此無法操作的作品，很快就會被腰斬掉，這點是大陸市場做的最乾淨俐落之處。由於作者與編輯之間的回饋相當的強烈，漫畫期刊也為市場測試做了良好的試金石，作品好的就能熬過市場的考驗，作品無法被讀者接受的，再依照市場意見進行調整，如果不能做出好的調整，那麼這部作品可能就無法活下去了，像大陸有一本《颯漫畫》就是相當受歡迎的創作者自己擔任編輯跑出來辦的雜誌。
2.漫畫雜誌在大陸的行銷模式
劉老師說他在台灣沒有看到那種露天的街頭書報攤，但是在大陸，這是一個非常重要的行銷管道。在上海就有超過3000多間的書報攤，在廣州也有1500多間的書報攤。就算是在一些人口比較少的縣
城，也可以找得到10幾20家的書報攤。大陸的漫畫雜誌有很大的一部分是靠這些路邊書報攤去銷售的。劉老師隨後也介紹了一下大陸目前的漫畫雜誌，它的風格、出刊週期、開本頁數等資料。還有許多雜誌也建立自己的會員體系來凝聚喜愛作品的讀者向心力，形成一個良好的互動。
3.大陸雜誌的獲利模式
大陸漫畫雜誌發行量是蠻大的，大概在幾十萬本到上百萬本之間。不過訂價比起台灣來說是偏低的，通常在5塊人民幣（20塊新台幣）左右，這種價格其實是賺不到錢的。在雜誌連載漫畫的稿酬並不高，作者通常是以一篇漫畫多少錢的方式來記酬，通常是2~300塊左右人民幣。出版社跟作者的收益主要還是倚靠單行本出版，這方面其實是跟日本的狀況比較接近。單行本在訂價與銷售上就有很多種方式可以選擇，單行本除了在書報攤販售之外，更多的是在漫畫店與書店上架。
比較熱門的單行本在大陸銷售量可以超過百萬本，作者所得到的版稅也可以突破千萬人民幣。我們看這版稅排行榜也可以看到好幾位台灣的漫畫家。最近還有一種新型態的出版物也受到大陸出版社的重視，那就是輕小說。輕小說在台灣的發展已經有好幾年的歷史了，各家出版社也都出版了不少作品。但是輕小說在大陸的正式發展則是最近才開始的，大陸原創的輕小說風潮也跟著開始興起。要成為一個漫畫家是比較困難的，作者必須要有還不錯的畫技，同時還要能夠構思劇情，然後把故事用適合漫畫的方式（人設、構圖、分鏡…）表現出來。輕小說則是將作家與插畫家進行結合，分擔了吸引讀者的工作，同時也為各種媒體提供了龐大的改編素材。因此大陸也開始進行輕小說的徵文與插圖比賽。
4.大陸漫畫出版的跨界合作
漫畫的跨界運作有很多方式，手機平台是很被提到的一點，不過由於漫畫分鏡與排版的問題，並不適合直接在手機上面看，在目前仍然沒有很好的解決方案，因此在大陸的發展並不是很好，反而是純文字的輕小說倒是很有發展潛力。漫畫改編成遊戲、動畫然後製造周邊商品的收入在大陸也是越來越重要，像《知音漫客》光靠周邊商品每年就能進帳5000萬人民弊以上。目前漫畫出版在大陸已經漸漸形成良好的獲利循環模式，是大家都十分看好的潛力產業。只要能夠持續這樣的發展就能繼續吸引各方面的人才投入漫畫產業。很多人進入漫畫產業多半是因為個人的喜好與興趣，但對於一個產業發展的來說這樣是不行的。要有明確利益的才能讓一個新興產業蓬勃發展下去。現在漫畫期刊是大陸漫畫業界的主要推動力，但是再過個五年十年是不是仍然是這樣呢，那也很難說。像是行動裝置與網路漫畫是不是會取代漫畫期刊呢，輕小說的發展能不能像動漫畫一樣呢？這些都是相當值得探討的問題。
有學員問中國對於漫畫出版是不是有很多尺度上的限制，漫畫需要為此作修改嗎，像是噴血斷肢之類的獵奇表現。劉老師說中國政府對於出版物的規定的確是相當嚴格的，不過他主要限制的不是漫畫家，漫畫家的表現還算是蠻自由的，政府主要控制的是出版環境。在中國，只有官方參與的企業才有資格進行出版，這只是符合資格，真正要獲得出版許可其實是很不容易的。所以政府只要管理好業者，自然就管理好了尺度。大陸的出版商在於日本出版商簽約的時候都會有一條規定「出版商可以就中國大陸的尺度規範對本書內容進行修改」。修改的重點主在於幾個方面，政治敏感度較高的題材像是《馬皇降臨》這類的就不行了，涉及到宗教方面的也最好迴避。第二個重點則是色情，這也是官方管制較嚴格之處。不只是露點的問題，像是BL或是抓胸這類可能引起「不良反應」的動作也是不行的。真正重要的是整個作品的風格走向，如果整部作品的調性是清新健全的，只是偶爾會出現一些這種畫面的話，那在畫面上進行一些修飾是可以處理。如果整部作品就是強調血腥暴力的話就比較麻煩了。因此在開始創作之前，像是跟台灣的作者合作之時，出版社就會跟作者先溝通一下觀念，並要求提供創作上會用到的幾個賣點，如果故事整體的走向就有問題，那麼出版社可能就不會採用。當作者拿出分鏡的時候，編輯就會提醒作者要注意那些地方。
有學員提出他對大陸的漫畫銷售方式很有興趣，因為台灣主要是靠漫畫店、書店、便利商店在販賣，大陸卻是靠路邊的小書攤。劉老師說這是個很好的問題，這就是一個很明顯的文化差異。在店頭擺放的漫畫雜誌受到進貨還有空間限制，種類跟數量都會有所限制，生存空間會受到很大的壓縮，沒有路邊書攤那麼方便調整。也有學員問到台灣跟中國大陸漫畫期刊的差別，台灣這邊的期刊主要是以日本漫畫為主，但是在中國大陸這樣是不行的。大陸是以本土原創作品為主，雖然說也是可以刊載日本漫畫，但必須先經過審查才可以刊登。
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